第十二期PW运营辅导在线访谈：打通地方网站盈利的任督二脉|站长运营辅导 - phpwind 官方论坛

离线小米渣2009

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只看楼主倒序阅读使用道具楼主发表于: 2010-06-23

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主题： 打通地方网站盈利的任督二脉

嘉宾： 周宁 http://t.sina.com.cn/mlqh365
策划/主持人： phpwind小米渣 http://t.qq.com/daisybil
访谈时间： 2010年6月23 14:00

访谈地址： 1、地方门户发展讨论群：
2、草根网之大会堂： 82418954

宾嘉介绍：

南京宁哲网络科技创始人。曾任365地产家居网首席策略研发师,研发中心主任,首席框架设计师。区域互联网运营顾问，擅长地方门户网站的媒体化、社区化、电子商务化改造。获艾瑞新经济奖之2009-2010年度最佳专家奖。微薄：http://t.sina.com.cn/mlqh365

同步直播：
phpwind官方群
1、行业社区发展讨论1群 110121522

2、行业社区发展讨论2群 79198468

3、 phpwind在线访谈1群：114698140（未满）
4、华东地区地方门户群： 84693271 （已满）
5、西南地区地方门户群： 104761608
6、中南地区地方门户群： 81617290
7、东北地区地方门户群： 39882425
8、西北地区地方门户群： 105017646
9、华北地区地方门户群： 28680596
10、 phpwind高端站长俱乐部：
11、行业优秀PW网站群：
12、华东地区地方门户二群 110105827

13、phpwind在线访谈2群 114698576（未满）

合作群
14、华东地区网站运营中心：49327223
15、华东网站运营中心2群：86889512
16、站长交流四群：        8465426
17、站长交流九群：        8143239
18、中大华站长合作2群：  75219682
19、大中型网站俱乐部 37773174
20、互联网交流分享群： 53442054

21、优友网@营销精英 500人群：23568877
22、互联网的那点事1群 51639977（500人满员）
23、互联网的那点事2群 49185522（500人满员）
24、互联网的那点事3群 57112177（500人未满）
25、互联网的那点事4群（500人满）
26、网站运营俱乐部 2773318 (人未满)
27、优友网@群英会 500人群：67749506
28、6720站长论坛访谈群 20417645
29、6720站长交易网②群 46317799
30、6720站长交易网③群 24314182

31、6720站长交易网①群 43071199 （超级群）

32、网站运营交流中心 52288247

33、广西高端站长联盟 21352212

34、WEB2.0草根网聚义厅 1691494

35、网站运营交流中心 52288247

36、网站运营探讨俱乐部 18565019

37、辰宇SEO研究中心①群：107749701

38、辰宇SEO　公开讲座群：76790506

39、SEO研究中心辰宇②群：111730100

40、【互联网联盟】总群群号： 23856128

41、陕西互联网联盟1群群号： 15884192

42、陕西互联网联盟2群群号： 75434281

访谈的流程： 第一部分：嘉宾向网友自我介绍

第二部分：周宁谈如何打通地方网站盈利的任督二脉第三部分：网友互动嘉宾回复网友的问题咨询

访谈纲要：

开场语

phpwind小米渣：各位朋友们，下午好！很高兴在销魂分享的周三，再次与大家见面！今天非常荣幸能够邀请到梦里秦淮周宁先生来到phpwind主办的运营辅导在线访谈栏目现场。让我们以热烈的掌声欢迎周宁先生！

第一部分

phpwind小米渣：访谈正式开始，首先请周宁先生向各位站长朋友们、网友们介绍一下自己。

周宁：介绍自己是一件非常困难的事情，呵呵。我目前主要在从事地方门户网站的运营顾问工作，专长是地方网站的垂直化运营。

我的主博客是：http://column.iresearch.cn/u/grandalex

phpwind小米渣：本次访谈的流程有以下三部分第一部分：嘉宾向网友自我介绍

第二部分：周宁谈如何打通地方网站盈利的任督二脉第三部分：网友互动嘉宾回复网友的咨询

为了整个访谈的有序进行，在主持人与嘉宾访谈的过程中，请大家尽量不要发言（掌声除外）以免干扰嘉宾。如有问题请小窗给主持人，在进行访谈第三部分的时候，嘉宾会按照网友提交问题的时间先后顺序进行选择回复。本次访谈在41个QQ群同步播出，覆盖面约13000多人，因此请遵守以上约定，如有不配合的朋友，请所在群管理两次警告后清理出群。

第二部分

一、

phpwind小米渣：phpwind官方论坛和站长QQ群聚集了很多不同地区的地方门户站长，经常听见站长朋友们聊地方网站盈利难，请问周宁先生，您觉得地方网站之所以盈利难的原因主要有哪些？

周宁：
主要体现在以下方面：

·信息碎片化

·缺乏专业度

·缺乏服务能力

·没有认识本地化网络营销的本质

phpwind小米渣：那么针对这些盈利难的原因，请给予一些改进建议？另外，请详细谈一谈本地化网络营销的本质

周宁：

地方站的表达形式主要是社区，尽管近期地方网站普遍重视媒体化运作，但是碎片化、缺乏整合的资讯仍然阻碍着地方站商业盈利。本地化网络营销本质仍然是口碑营销！

phpwind小米渣：
那么地方站资讯整合的方式，一般有哪些呢
周宁：
社区、资讯和活动整合
phpwind小米渣：
你所指的活动整合，是不是也包括站内专题、帖子导读之类的内容运营？
譬如这样的帖子导读http://www.phpwind.net/read.php?tid=1030547#

周宁：

包含的。但不全面，要将门户化（媒体化）、活动与社区结合起来！

二、

phpwind小米渣：感谢指导！盈利是所有网站发展的最终目的。请问地方网站想盈利，可以采取哪些措施？

周宁：

可以采用以下策略：

·提升内容运营能力，满足网友的实际生活需要，细节致胜

·学会媒体化运作，提升网站的形象

·专业运营，把握行业本质，提升服务能力

把握行业本质非常重要，能体现专业度

phpwind小米渣：以上都是提高地方网站平台实力的措施，是否可以这样理解，只有当一个网站平台更专业、更有口碑，用户基数大、流量高，才能够盈利呢

周宁：

不一定，精准的小流量也可能有大收入。我后面会给大家分析原因。

phpwind小米渣：您所说的精准的小流量是基于对行业本质的把握，满足了部分垂直用户的需求？关于以上的策略，能更详细的说明一下吗？我们的听众大多都是比较草根的站长朋友

周宁：
我认为这一点可能一下子还说不完。可以举个例子：
例如：爱上网的看房活动
爱上网的看房活动已经是每月一次，但是并没有对商务提升很多。原因就是没抓住行业本质。
phpwind小米渣：
这个是一个反面的例子

三、

phpwind小米渣： 广告，是所有盈利模式中最传统的一种，很多网站平台的盈利都间接或者直接与广告有关，那么您觉得影响地方网站广告效果好与坏的因素是什么？

周宁：

我提出一个观点：广告的效果——

·不是流量

·不是产品

·不是服务

·不是价格

是商家的品牌！

我们往往忽视了网络营销的本质——口碑的作用，用单纯的广告或者活动提供给客户，导致效果不佳、重复销售。

案例：帅康广告的效果是本地不知名品牌的10倍。

phpwind小米渣：听您这么说，要提高广告效果、提升站点盈利水平，地方网站要对商家进行调查选择了。只有选择更适合自己网站用户的商家、在本地口碑更好的商家产品，才能真正双赢，让地方网站盈利。

周宁：

有时候很难选择的，受到客户对网络认知上的局限。

四、

phpwind小米渣：嗯，客户是很难搞的。在地方网站运营过程中，我们的客服人员、运营人员、一线的业务人员，难免会遭遇客户的埋怨，请问如何面对客户的抱怨？

周宁：

一方面提升服务感受，一方面能宣传网络营销的本质，引导客户懂得网络营销，学会使用网络构建自己的渠道

phpwind小米渣：
请问您所讲的网络营销的本质是什么？
周宁：
口碑
周宁：
用户不选择商家的原因就是不信任他
phpwind小米渣：
不是很明白。网络营销在互联网高速发展的特定历史时期诞生，并被冠以“网络”这一营销前缀，但其本质上应该仍然是营销发展阶段上的一种形态。

周宁：
呵呵，社区是体现口碑最好的地方
phpwind小米渣：
嗯，可能网络营销的最高境界是形成良好的口碑吧，而社区是聚集人气的地方，如您所言也是体现口碑最好的地方

周宁：

是的

五、

phpwind小米渣：刚刚说到客户，想请教周宁先生，您觉得地方网站的主要客户有哪些呢？

周宁：

我认为传统媒体的客户都是我们的客户

·中小企业。从几万到1、2个亿，其实都是中小企业。对于他们，需要提供专业辅导；

·大型企业：本地化的只有开发商。

phpwind小米渣：锁定了主要客户，我想接下来，关于地方网站盈利就有了努力的方向。古语知己知彼方能百战不殆，建议地方站长朋友们，开始罗列自己地方的主要客户吧，然后对客户进行逐一分析，挖掘他们需求，所需之处也就是市场了。

周宁

没错的。呵呵！

六、

phpwind小米渣：那么请问，目前中小企业在地方网站的生存状态是怎样的？

周宁：

中小企业的网络营销意识正在萌发，可以看到这样的不同形态：

·第一级：不知道网络

·第二级：认为广告就是一切

·第三级：主动发小广告

·第四级：懂得互动，认识品牌价值

·第五级：网络营销专业团队

·第六级：懂得营与销关系

·第七级：将各种媒体手段整合

phpwind小米渣：周宁先生划分的很详细，希望能够对站长朋友们实际运营中起到指导作用。

现在很多企业在寻求网络营销的发展过程中，实质上并不理解什么是网络营销？网络营销应该干什么？简单划一的将网络营销冠以网络化推广的帽子，往头上一戴、盖住眼睛往前走！不少企业也因此在营销的道路上走了很久后，蓦然回首，却不知道自己的核心价值在什么地方！如您以上所言，地方网站的运营者应该根据不同级别的企业给予专业的辅导，这样才可能达到双赢的局面。

七、

phpwind小米渣：明确了主要客户、分析了客户需求，那么接下来地方网站如何采取恰当的策略适应客户需要？

周宁：重提一句话：媒体化捕鲸，电子商务化捕虾。

自己要提升行业与网络营销的专业度，学会用简单的数据读出客户的需求。

phpwind小米渣： 很经典的一句话！确实，数据运营很重要。策略不是几个人在办公室说：我以为，就可以定的。真正解析客户需要，要用数据说话！

八、

phpwind小米渣：现在团购很流行，社区团购自二泉网乐淘淘活动成功运营之后也风声水起。那么请问周宁先生您觉得网友选择商家的原因是什么？

周宁：对于品牌的信任！

phpwind小米渣：还是信任问题。我想网友在地方网站购买的原因除了对商家品牌的信任，还有就是地方网站的公信力。关于如何提高地方网站的公信力，请关注运营辅导在线访谈第十期和第十一期。

九、

phpwind小米渣：地方网站想要持久盈利，也就必须提高商家客户对网站平台的粘度，那么请问周宁先生如何真正帮助商家客户盈利？提高商家客户对网站平台的忠诚度？

周宁：帮助客户培育品牌。这是授人以渔。

phpwind小米渣：鼓掌！很经典的授人以渔，今天phpwind推出运营辅导在线访谈，也希望授人以渔。

十、

phpwind小米渣：地方网站兴起以来，盈利模式成出不穷，那么请问周宁先生，如何将盈利方式简单化适应市场的需要？

周宁：学会将服务产品化，简单化的打包服务。

phpwind小米渣：您的回复很简洁，能详细说明一下打包服务吗

周宁：便于商务推广，销售较为简单的产品。

十一、

phpwind小米渣：您觉得我们可以卖的商品有哪些？

周宁：

·活动

·广告

·电子商铺

·媒体化服务

·关系

phpwind小米渣：您概括的非常全面，值得大家去研究，结合自己站点的特点增加网站平台更多的卖点，提高地方网站盈利

phpwind小米渣：感谢嘉宾周宁的精彩分享，感谢协助同播的主持人霸气天成、优友网边缘元素、游好网刘剑北、中管网KEN、小濠、秋日吻雨、P迪 Beta1.3、蚂蚁老大、王瑾、王者之至等，感谢听众朋友们的支持，第十二期phpwind运营辅导在线访谈第二部分结束，中场休息10分钟。

第三部分

phpwind小米渣：欢迎嘉宾，欢迎同播主持人们，欢迎喝茶的听众朋友们，欢迎去了厕所的朋友们，回到由phpwind主办、草根网、6720站长交易网等协办的运营辅导在线访谈栏目。下面，我们进入第三部分网友互动环节。由于本次访谈覆盖的45个超级群，网友们的互动问题很多，但是时间有限，因此没能回复的网友朋友，请给予谅解。访谈后会请周宁回复并近期发布到phpwind官方论坛，敬请关注。

第一个问题：

豬GG 14:11:24

口碑营销常见方式有哪些？哪些最有效呢

周宁 14:51:25

发帖是最简单的，在论坛长期与网友互动，专业服务

第二个问题：

139社区卓铄(278010990) 14:30:17

地方性网站本来就广告商比较少，如果自己在选择商家，是不是和提高盈利有冲突1

周宁 14:53:43

错了，商家很多。

第三个问题：

Zoc.zhang 14:29:59